Amerykański mit polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki
Jolanta Szymkowska-Bartyzel
Cena detaliczna: 30,45 zł
Twoja cena: 27,40 zł
Wydawnictwo: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Oprawa: miękka
Numer katalogowy: 82438
Dostępność: 1 - 2 dni
Poleć znajomym:
Amerykański mit polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki - opis
Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych w celu wywołania u odbiorców zachowań rynkowych. Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także poprzez swą nachalną wszechobecność współtworzy nasz krajobraz semiotyczny, stając się ważnym czynnikiem kulturotwórczym. Ponieważ należy do obszaru kultury masowej, w swych komunikatach wykorzystuje elementy i rodzaje masowej wyobraźni tak, aby ułatwić zrozumienie adresatowi. Dlatego też często czerpie z kulturowych zasobów odbiorców komunikatów - przywołane motywy muszą być im znane, aby były zrozumiane właściwie i w pełni.